百度竞价推广工作内容有哪些呢

122人浏览 2024-05-24 15:16:47

6个回答

  • 最佳回答
    墩墩已蹲蹲i
    墩墩已蹲蹲i

    作为互联网公司的产品经理,我可以告诉你百度竞价推广的工作内容通常包括以下几个方面:

    1. 关键词研究:确定适合推广的关键词,通过分析用户搜索习惯、竞争对手的关键词选择等来进行关键词研究。

    2. 广告创意设计:根据产品特点和目标受众,设计吸引用户注意力的广告创意,包括标题、描述和显示网址等。

    3. 出价策略制定:根据竞争对手的广告投放情况、关键词的搜索量和竞价情况等,制定合理的出价策略,以提高广告的展示次数和点击率。

    4. 广告投放设置:根据产品的推广需求,设置广告投放的地域、时间和设备等参数,以精确地触达目标用户群体。

    5. 数据分析与优化:通过监控广告的展示、点击和转化等数据指标,进行数据分析,及时优化广告投放策略和创意,以提高广告效果和转化率。

    6. 竞争对手监测:定期对竞争对手的广告投放情况进行监测和分析,了解他们的推广策略和表现,以便调整自己的推广策略。

    7. 报告撰写与汇总:根据广告投放的数据指标和效果,撰写推广报告,向团队和高层汇报推广工作的进展和成果。

    以上是百度竞价推广的一般工作内容,具体的工作重点和方式可能因产品需求和推广策略的不同而有所差异。作为产品经理,我会密切关注广告效果和用户反馈,持续优化竞价推广策略,以提高产品的曝光度和用户转化率。

  • 啊哟喂?キセキ
    啊哟喂?キセキ

    如何做百度竞价该方案的重点是实施,教你一个正确的投放思路。

    筹备阶段(需要1-2个工作日)

    一、建立完整的,合理的账户结构

    建立完整的,细分化的推广计划,每个推广计划下设若干推广单元,每个推广单元下设5-15个关键词。同一推广单元内的关键词务必保证意义相近、结构 相同,否则极易导致关键词与创意搭配不合理,造成语句不通顺。

    二、挑选关键词

    挑选10个以内的核心关键词备用于第一次投放。

    挑选20个以内的主要关键词,用于第二次投放。

    挑选30个以内的次要关键词,用于第三次投放。

    挑选若干个(数目按照自己行业的需求定)针对性较强的词,如针对用户群,针对地域,针对竞争对手等用户针对性强的词,用于第四次投放。

    挑选若干词用户临时投放,如节假日相关,或者跟公司活动相关的词语,用户临时投放。

    三、关键词的添加,修改创意,描述,上线,百度审核。由于百度审核时间较长。这里估计会花费较多时间。前期需要做好准备工作。

    四、网站方面,全站添加百度统计,重要的转化页面添加转化跟踪代码。如注册页面,购买页面,核心页面等。

    实施阶段

    第一次投放

    投放时间最好控制在7个自然日左右。

    具体操作细节,可在前一天上午将关键词,添加,修改,上传完毕,等待百度审核通过。。下班前所有关键词审核通过完毕。先暂停这些词,等到0:00激 活这些词。第二天白天随时观察效果,并跟踪一周。

    第二次投放(需要15天)

    在第一次投放的当天晚上12点,激活第二次投放的关键词,并做好观察跟踪。

    由于第一次投放的相关数据需要到第二天下午才能看到,在第二天下午会统计到第一次投放的详细情况。

    第三次投放(需要约30天)

    与前两次投放流程相同,事先准备好所有的关键词,并通过百度审核,等待凌晨上线。在次日,及本周期投放完毕后总结。

    第四次投放(需要90天以上)

    投放流程与之前相同。因为本次投放的用户针对性较强,涉及到的企业用户较多,产生的效益也是最慢的,但带来的整体回报也很丰厚。整体投放效果需要在 30天之后统计得出。

    最后即是第五次投放(长期投放)

    将以上投放计划持续进行,并配合临时专题,保守估计可以获得投入成本的2-3倍回报。

    以上投放均是累加投放,并不是说第二次投放的时候,第一次投放的词语就停掉。

    同步监控阶段

    1、当天下午对前一天的效果做评估,同时汇总财务部分数据。

    2、每周一,及每月初,需要对上一周,上一月的关键词效果进行评估。

    3、对点击较大,较小的关键词适当调整。(价格调整)

    这样做的好处是

    1、整个账户结构清晰,消费,点击,转化,目标,效果十分明确。

    2、更加有利于投放周期的费用控制。

    3、有利于跟踪每一个关键词的效果,竞价投放效果越来越清晰。

    4、获得的回报会稳定持续上升。

    5、更加有利于我们对把握目标客户,精准投放。

    6、更加有利于积攒有效数据,假如我们能积攒一年的有效数据,对来年,及日后的参考分析,广告投放将起到很重要的作用。

    7、经过该投放计划得出的数据,对其他搜索引擎,及其它媒体的广告投放,也有很强的参考左右。

    在选关键词方面这里再提醒一点,很多人不知道该选那些词,就去问百度的推广人员,于是给出一二百个“热门关键词”让你投放,岂不知百度最喜欢你投放 的关键词越多越好,烧钱越快越好。这里并不是说百度的推广人员不负责任,而是作为客户,我们应该自己拥有火眼金睛,投放效果最好的关键词

  • 未半
    未半

    竞价托管又称竞价推广外包,是指(百度、360、搜狗等)推广用户将竞价账户委托(外包)给第三方的竞价托管服务商,由第三方竞价托管服务商对竞价账户进行优化、管理、质量度优化、ROI提升、提高投入产出比,增加咨询量和成交量,累计客户信息。

    工作内容包括:

    1、账户全面诊断:从账户,计划,单元,关键词,创意,数据六个层级分析诊断账户,准确找出营销推广效果的不利因素。

    2、优化账户结构与设置:1)账户结构优化:以效果为目的出发,根据诊断报告,优化账户结构,以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。2)投放区域优化,根据数据分析合理设置投放区域;3)投放时间优化。

    3、创意撰写:提高点击率,增强搜索词、关键词与创意的相关性,提升质量度。

    4、着陆页优化:着陆页的选择应该根据用户的购买意向不同而不同,云齐邦给每个关键词设置着陆页面,并添加参数,有效跟踪分析每个关键词对应着陆页面的转化效果。

    5、关键词优化:1)关键词拓展:有效拓展关键词2)优化关键词匹配方式:合理的关键词匹配方式,降低无效点击,同时不错过访客的个性化搜索习惯。3)优化出价:根据关键词的效果和账户预算情况,单独设置计划、单元预算。优化关键词出价。

    6、搜索词处理:每天不低于三次的搜索词报告分析与处理,提高点击关键词的有效性。

    7、数据分析:每日,周,月数据分析,以结果为导向有效管理推广账户

    8、网站维护,附加增值服务

  • 南征北战
    南征北战

    百度竞价员上午工作内容

    竞价员工作内容——前一天账户数据分析统计前一天账户的效果数据账户效果报表统计是百度竞价每日工作必须要做的内容,报表内容需要统计账户的展现量、点击率、点击率、平均点击价格、整个账户的咨询量、咨询成本。数据统计完之后,需要与之前的数据进行对比分析,对比展现、点击各方面有没有明显的增长或下降,找出账户中可能存在的问题,清楚明确账户的整体推广效果。统计前一天的推广计划报表对于同时推广多个不同项目的百度竞价员们,可以根据自己所管理的计划进行统计。推广计划化报表的内容同样包括:各个计划的展现量、点击、点击率、平均价格、咨询、咨询成本。通过推广计划报表,可以很明确地看出推广计划的推广效果,每个计划消费了多少钱,每个计划的对话量有多少,计划的咨询成本是否在自己的可控范围之内,与之前的报表进行对比分析,都能一目了然。如何进行数据分析?数据统计完之后,可以利用Excel中的数据透视功能对账户的各个指标进行对比分析,通过分析,找出账户中所存在的问题。可以从以下几个方面对百度竞价账户进行诊断:关键词的消费占比;关键词的匹配精准度;创意的点击率;链接页面的重要性;落地页的打开速度、抵达率和跳出率;各端口的消费占比及维度报告;品牌词的保护。只要出现异常数据,便需要全部进行筛选,并根据问题的轻重缓急,对问题进行分类,方便后续的解决。

    竞价员工作内容——解决账户问题在进行问题解决时,可优先解决那些见效比较快、比较严重的问题。然后确定优化方案,优化内容包括:关键词优化、创意优化、落地页优化、客服话术等等。比如展现量低,可通过关键词拓词、改变匹配方式或提高关键词质量度进行解决;点击量比较少可以从创意方面入手进行优化;转化率低,可通过落地页调整、客服话术、添加否词来解决……  百度竞价员下午工作内容

    竞价员工作内容——效果检测下午上班后,首先需要对上午的操作进行检测,看每项操作是否都在向一个积极的方向发展。检测后发现账户效果并没有改观,你就需要考虑是文案不够吸引人还是其他操作的问题;如果账户正在向好的方向发展,点击率和对话都有明显的增加,说明修改优化是有效果的,上午的工作是有效的。

    竞价员工作内容——账户优化1. 无效搜索词否定根据百度竞价统计工具导出搜索词报告,对于无效或者意向比较低的词,通过“否词”进行否定。2. 挖掘拓展新的关键词可将百度竞价后台的搜索词报告和有效咨询词进行结合,找出转化比较好的关键词,或通过百度下拉框、百度指数,挖掘一些符合用户习惯的关键词。(拓词的频率需要根据行业具体分析,比如竞争比较激烈的医疗行业可1-2星期做一次拓词,竞争不是那么激烈的行业半个月或一个月做一次即可)3. 提升关键词质量度、创意优化质量度越好,出价越少,创意的好坏很大程度上决定了关键词质量度的高低,好的创意可以带来好的质量度。可以每天给自己设定一个目标,优化多少个计划或单元,首先优化消费比较高的,再一步步优化其他。

    竞价员工作内容——对手分析账户优化做完之后,你需要关注一下你的竞争对手,看看他们是怎么做的,自己又应该怎样应对。可从下面几方面入手:推广时间:通过百度竞价竞争对手的时段分析,对手是什么时候投、什么时候停止的,进一步确定自己的主推方向。页面分析:包括创意的撰写、落地页的排版、是否有进行活动……都需要我们去分析,然后确定应对方案。客服话术:同样的关键词,竞争对手有怎样的话术我们需要了解,并与自身进行结合,使话术更加完美。

    竞价员工作内容——撰写工作日志可不要小瞧了工作日志,这可是百度竞价能力提升的秘密武器。日志中可以将当天的重要账户调整、重要数据变化、重要调整及有效线索记录下来,通过定期的横向对比与观察,来对账户进行调整和优化。以上便是百度竞价员一天所要完成的工作内,以及大致的一个工作流程,百度竞价新手,可以参考这个流程,合理的进行工作安排。希望可以帮助你解决工作没有方向、不知道怎么做的难题,提高工作效率。

  • 亚妞
    亚妞

    上午:00、打开竞价网址,看网站是否能正常打开;01、进入百度帐户查看优化建议观察计划单元关键词质量度创意情况进行相对调整对帐户状态进行了解为当日工作做准备;02、修改帐户预算、加钱(在帐户还不稳定或没有设定计划预算情况下);03、做昨日数据报表,结合商务通及其他第三方工具核对好数据,同时把预约关键词发给相关的优化人员;04、针对昨日分析消费高的关键词进行整理(质量度,匹配方式,排名,对应的创意,着陆页,推广单元状态),可以以1周为时间建立高消费监控文件夹;05、开始第1次调价。(重点调,重点词和优选词。次要调:长尾词);06、优化创意:1.质量低,消费高;2.调价;调不上去的关键词(重点优化)针对负责的计划去优化创意,1天1个或2、3个计划;下午:07、查看搜索词报告(当日12点以后查看昨天报告):进行否词添词;08、查看排位,结合(数据报告)查看上午消费情况(消费过高的关键词,匹配方式,排位,创意);09、整理百度账户,继续去优化创意,同时要去增加新词,否词。(搜索词报告,);[整理账户(主要是查看相应的关键词有没有排位,广告创意怎么样,每周抽一次时间来添加关键词(周日)];10、检查竞价专题页、竞价文章页,结合关键词变动由网站负责人和编辑继续添加及修改原有的竞价专题页、竞价文章页;晚上:查看当天消费情况,大概几点钟预算会花完,分析数据(消费过高的关键词,匹配方式,排位,创意)分析当天的数据情况为明天竞价做准备。☆备注:00.每天要分时间段去查看当天的账户消费情况,包括哪个计划消费过高,相应的关键词的创意,以及广告排位,匹配方式有没有问题;01.必须保证关键词一定要有排名(通过优化,暂停,删除,给推广人员去做),长尾关键词则可以整理处理做优化。

  • 長城之旅
    長城之旅

    1.每天早上先统计账户消费-转化咨询数据。然后根据点击-转化调整关键词排位,根据否定关键词,修改匹配模式。

    2.然后就是根据重点关键词表,查看关键词排名;

    3.调整专业词、地域+专业词、品牌词、人群词排名,然后根据情况调整排名;

    4.根据创意展现情况,优化创意、优化着落页面;

    5.实时监控在线咨询师对话记录,优化在线聊天;

    6.每天下午查看百度( 百度竞价代理)统计数据和百度后台关键词报告调整展现量大、无点击或点击少的关键词;

    7.每天下午查看前一日的百度后台搜索词报告,否定不相关的搜索词,添加相关词,合理修改关键词匹配方式;

    8.每天下午查看 百度竞价后台搜索词报告、百度相关搜索、百度下拉框、百度关键词推荐工具 在线咨询词等,周期性针对关键词做扩充、删减;

    9.每周一查看百度后台创意报告+百度统计创意报告,优化无点击创意和跳出率高的创意,在需优化创意的单元下增加新创意;

    10.对于预算不足的计划;消费关键词选词是否正确,关键词是否为业务主推核心词?

    1)选词精准,可增加预算;

    2)对于消费高无转化的词,先看词是否精确,若精确,优化关键词匹配模式、每天添加否定词,优化着落页,优化在线咨询师聊天水平;

    3)选词不精确,则重新选词;

    希望对你有所帮助,谢谢!!!