百度竞价推广现状怎么写

125人浏览 2024-05-26 02:02:03

6个回答

  • 最佳回答
    资源对接-大量
    资源对接-大量

    百度竞价推广是一个广告投放平台,为企业提供了一种通过竞价的方式来在百度搜索结果中展示广告的机会。以下从产品的角度来回答“百度竞价推广现状怎么写”。

    百度竞价推广目前是中国最大的搜索引擎百度推出的一种广告投放服务,为企业提供了丰富的广告展示方式和广告资源。通过竞价排名的方式,广告主可以将自己的广告展示在搜索结果页面的醒目位置,有效提升曝光率和点击率。

    百度竞价推广具有以下特点:

    1. 多样化的广告展示方式:百度竞价推广不仅可以在搜索结果页面展示广告,还能根据广告主的需求在百度的合作媒体网站、手机客户端等多个渠道展示广告,有效扩大品牌影响力和用户触达面。

    2. 精准的定向投放:百度竞价推广提供了多种定向投放方式,包括地域定向、人群定向、兴趣定向等,可以帮助广告主精确锁定目标受众,提升广告投放效果。

    3. 数据化的投放管理:百度竞价推广提供了完善的数据分析和投放管理工具,广告主可以实时监测广告效果、调整投放策略,提升广告投放的ROI(投资回报率)。

    4. 灵活的预算控制:百度竞价推广给予广告主较大的预算控制权,广告主可以自行设定广告投放的预算上限、每日投放限额等,确保广告投放在可控的范围内。

    百度竞价推广也存在一些挑战和改进空间。竞价排名机制容易引发关键词竞争激烈,竞价成本较高;广告主需要精确了解自己的目标受众,否则投放效果可能不如预期。用户在搜索结果中经常面临海量广告的干扰,需要进一步提升广告的相关性和用户体验。

    百度竞价推广作为一个广告投放平台,为企业提供了丰富的广告展示方式和定向投放能力。虽然仍有改进空间,但通过科学的广告投放策略和数据分析,广告主可以有效提升品牌曝光度、增加用户点击量,实现更好的广告效果。

  • 陈雨柔语录
    陈雨柔语录

    竞价推广方案该怎么写 1、竞价推广预算 做竞价推广,我们首先要做的就是根据客户推广需要制定项目投资总预算,比如:5000-10000/天。 根据公司现有情况规划一个营销力比较强的网站,与竞价相配合。比如竞价要做到什么程度,根据公司现状、产品情况来确定要做一个什么样的网站,网站要跟公司的实力相匹配,还必须具有营销力,这样竞价引入的流量才会被转化成有效咨询。 2、平台及预算分配 在国内做竞价推广,无非就是百度、360好搜、搜狗、神马和谷歌,对其预算的分配可按照以下比例来定: 百度:60% 360好搜:15% 搜狗:10% 神马:10% 谷歌:5% 对于主要做国内市场的朋友,可以按照以上进行预算分配了,对于做外贸的企业来说,谷歌的比例显然是要往上调了,后期根据项目类型和效果数据进行调整(具体可查看马海祥博客《刚开始百度推广的企业该如何制定竞价推广方案》的相关介绍)。 3、关键词选择 产品关键词可以按照以下几点原则来选择: ①、符合推广产品特色或者行业相关或服务相关。 ②、关键词的选择站在用户的角度去考虑,尽量符合大众用户的搜索习惯。 ③、分析竞争对手关键词和关键词的竞争程度。 ④、随时观察关键词的指数,竞争程度,出价及时调整。 根据项目服务类型及行业确定核心种子词,通过词根拓展相关长尾词,大体分为两类: (1)、品牌关键词 品牌关键词起价低,竞争热度低,客户意向性明确,精准,转化率高。 品牌关键词搜索结果是强化品牌形象的重要阵容(寻找核心词,巧妙将词进行排列组合),如果搜索品牌关键字找不到本品牌将会降低客户对品牌的信任。 将品牌关键字排名设置在首页第一位,将品牌名称与通用词、行业词组合成词组或长尾关键字,扩大品牌相关词的\'覆盖面。 (2)、行业关键词 行业关键字竞争热度比较高,曝光率高,转化率中等或低。 行业词要比品牌词价格高,可根据预算与实践起价有选择的添加部分行业词,排名设置在前十位。 客户在寻找项目过程中,没有明确的品牌倾向时,会搜索行业关键词,参与行业关键字竞价,能提高品牌曝光率及知名度。 行业人士在寻找商业的过程中,会大量使用行业性关键词。 行业关键词在不同的时间段排名会发生变化,在行业词精准的前提下,会保证部分有转化的关键词排名设置在前十位或者首页。 通过这些核心词拓展相关长尾词,并进行筛选,按关键词属性分组,设置合理的排名区间及出价。 4、关键词匹配 使用不同的匹配方式将帮助我们通过不同的方式定位潜在的人群,不同的匹配方式会影响关键词在百度展示页面中出现的范围,合理利用匹配方式会帮助我们吸引精确的潜在受众。 匹配方式分为三种:精确匹配、短语匹配、广泛匹配,匹配方式的不同会导致关键词在百度搜索时展示的范围不同,也影响到账户的消费(具体可查看马海祥博客《百度竞价的匹配模式详解》的相关介绍)。 根据公司网站的实际排名情况进行调整方案,让主打产品能在百度首页尽可能地展示。 5、创意描述 撰写一些醒目富有创意的标题,吸引客户的点击。做到创意撰写抓住5点:飘红,通顺,相关,卖点,吸引力(具体可查看马海祥博客《如何撰写百度竞价创意》的相关介绍)。 例如: {火锅店加盟},烧烤+涮锅,一日做出3倍流水! {火锅店加盟},3D场景,边吃边玩,一店吸引百店人气,365天火爆满座! {火锅店加盟},标准化出餐,投资小,操作简单,总部扶持,轻松赚钱! 6、排名位置流量分布 公司品牌词位置1-2位,行业词选择的位置:3-5位,竞争比较剧烈的关键词放在后面,冷门的词放在前面。 以下是一些统计搜索排名位置与流量转换之间的关系数据: 首页搜索结果第1位: 100% 首页搜索结果第2位: 100% 首页搜索结果第3位: 100% 首页搜索结果第4位: 85% 首页搜索结果第5位: 60% 首页搜索结果第6位: 50% 首页搜索结果第7位: 50% 首页搜索结果第8位: 30% 首页搜索结果第9位: 30% 首页搜索结果第10位: 20% 第一位价格高,误点率高,因此高流量的关键词尽量不排第一位,可根据客户需求及效果数据定。 7、推广时段 一天中推广效果有三个高峰期,分别是:上午11点、下午三点和晚上9点,在这三个时间段,会加大投放,最大限度的获取目标客户。 周一至周日推广时间段:9:00 — 23:00 重点时段:9:00 — 12:00; 14:00 — 17:00; 20:00 — 23:00 至于一些特殊的产品,可根据客户需求进行设置(具体可查看马海祥博客《百度竞价推广:上线投放之展现结果的相关问题解答》的相关介绍)! 8、竞价着陆页 竞价着陆页就是搜索用户点击竞价关键词广告后进入的第一个页面,着陆页可以是网站首页也可以是内页,目前大多数百度竞价用户的着陆页是网站的首页(很多企业不懂,默认首页而没有去设置)。 着陆页的选用制作以产品为中心,站在访客的关键地位去分析访客的心理,访客喜欢什么,访客想看什么,怎么想的,通过分析这些来确定如何做出营销型诱饵,符合产品营销的着陆页,勾起用户的购买欲望,做到关键词---创意----页面相呼应。 竞价着陆页的主要作用: (1)、直接向访问者传递了公司和产品的信息。 (2)、用户搜索点击进入的第一个页面,给用户的第一印象非常重要。 (3)、直接影响到用户的需求和购买动机。 营销型着陆页的主要优势: (1)、网站营销优势比原来更强,产品更吸引眼球和点击。 (2)、通过网站接到客户的电话和咨询数量比以前多。 (3)、网站竞价推广成本更低,转化率更大,效果更好。 页面版数:根据选用单搜索引擎的个数决定,如同时选用2个百度推广账户,则制作2版页面,做到页面不重复(具体可查看马海祥博客《网站着陆页转化率提升的测试方法》的相关介绍)! 9、效果监控与评估 (1)、单独页面:单独的竞价页面,观察和监测用户访问的流量和咨询量,精准地掌握竞价的真正效果。 (2)、单线电话:在一般人眼中,有400全国统一号码的企业,都是大企业,申请400号码,用在宣传页、名片、广告中可以大大提升企业形象,可以考虑单线电话进行监控。 (3)、在线客服:如商务通,QQ等。 (4)、留言板:可以考虑制作一个在线电子订单系统,用来专门接收从竞价来的客户询盘。 分析市场行情,当前的大概转化及成本,以此为基础线,不断优化,使转化率和转化成本接近或低于市场平均标准!按当前医疗行业成本看,如预算5000/天,预估效果数量为:25-33条/天。 10、数据统计 每天早上整理详细的项目消费报表,及效果数据! 每天下班整理电话咨询表,qq咨询表,详细记录客户问题,成交比例,意向比例等,统计好转化率的比例。 文章均来自网络新闻以及各位网友的奇思妙想,版权当属原作者,若有侵犯,请及时联系我们;若未标明来源,敬请谅解!

  • 豆仙儿
    豆仙儿

    简单的来说,百度竞价推广方案就是根据现有情况,以及需要达到的目标,做出一份可行性方案。1、竞价推广预算

    做竞价推广,我们首先要做的就是根据客户推广需要制定项目投资总预算,比如:5000-10000/天。根据公司现有情况规划一个营销力比较强的网站,与竞价相配合。比如竞价要做到什么程度,根据公司现状、产品情况来确定要做一个什么样的网站,网站要跟公司的实力相匹配,还必须具有营销力,这样竞价引入的流量才会被转化成有效咨询。2、平台及预算分配

    在国内做竞价推广,无非就是百度、360好搜、搜狗、神马和谷歌,对其预算的分配可按照以下比例来定:百度:60%360好搜:15%搜狗:10%神马:10%谷歌:5%3、关键词选择

    产品关键词可以按照以下几点原则来选择:

    ①、符合推广产品特色或者行业相关或服务相关。

    ②、关键词的选择站在用户的角度去考虑,尽量符合大众用户的搜索习惯。

    ③、分析竞争对手关键词和关键词的竞争程度。

    ④、随时观察关键词的指数,竞争程度,出价及时调整。4、关键词匹配

    使用不同的匹配方式将帮助我们通过不同的方式定位潜在的人群,不同的匹配方式会影响关键词在百度展示页面中出现的范围,合理利用匹配方式会帮助我们吸引精确的潜在受众。

    匹配方式分为三种:精确匹配、短语匹配、广泛匹配,匹配方式的不同会导致关键词在百度搜索时展示的范围不同,也影响到账户的消费

    根据公司网站的实际排名情况进行调整方案,让主打产品能在百度首页尽可能地展示。5、创意描述

    撰写一些醒目富有创意的标题,吸引客户的点击。做到创意撰写抓住5点:飘红,通顺,相关,卖点,吸引力6、排名位置流量分布

    公司品牌词位置1-2位,行业词选择的位置:3-5位,竞争比较剧烈的关键词放在后面,冷门的词放在前面。7、推广时段

    一天中推广效果有三个高峰期,分别是:上午11点、下午三点和晚上9点,在这三个时间段,会加大投放,最大限度的获取目标客户。

    周一至周日推广时间段:9:00—23:00

    重点时段:9:00—12:00;14:00—17:00;20:00—23:00

    至于一些特殊的产品,可根据客户需求进行设置8、竞价着陆页

    竞价着陆页就是搜索用户点击竞价关键词广告后进入的第一个页面,着陆页可以是网站首页也可以是内页,目前大多数百度竞价用户的着陆页是网站的首页(很多企业不懂,默认首页而没有去设置)。

    着陆页的选用制作以产品为中心,站在访客的关键地位去分析访客的心理,访客喜欢什么,访客想看什么,怎么想的,通过分析这些来确定如何做出营销型诱饵,符合产品营销的着陆页,勾起用户的购买欲望,做到关键词---创意----页面相呼应。9、效果监控与评估

    (1)、单独页面:单独的竞价页面,观察和监测用户访问的流量和咨询量,精准地掌握竞价的真正效果。

    (2)、单线电话:在一般人眼中,有400全国统一号码的企业,都是大企业,用在宣传页、名片、广告中可以大大提升企业形象,可以考虑单线电话进行监控。

    (3)、在线客服

    (4)、留言板:可以考虑制作一个在线电子订单系统,用来专门接收从竞价来的客户询盘。分析市场行情,当前的大概转化及成本,以此为基础线,不断优化,使转化率和转化成本接近或低于市场平均。10、数据统计

    每天早上整理详细的项目消费报表,及效果数据!

    每天下班整理电话咨询表,qq咨询表,详细记录客户问题,成交比例,意向比例等,统计好转化率的比例。

  • 和久
    和久

    对于一个合格的竞价员来说,百度竞价投放之前,应该对总体的投放策略进行一个梳理,整理一个竞价推广方案,知道每一步应该做哪些事情。

    简单的来说,百度竞价推广方案就是根据现有情况,以及需要达到的目标,做出一份可行性方案。(参考资料:11个方向!助你整理出完美的竞价推广方案)

    1、人群画像

    人群画像 9 要素分别为:性别、年龄、爱好、学历、职业、收入、地区、上网设备、上网时段。如图所示:2、竞价推广预算

    做竞价推广,我们首先要做的就是根据客户推广需要制定项目投资总预算,比如:5000-10000/天。

    如果说玩儿竞价就是钓鱼,那么你的预算直接决定了你使用什么样的鱼竿。要根据不同的预算制定不同的账户策略、建设不同的帐户结构。

    根据公司现有情况规划一个营销力比较强的网站,与竞价相配合。比如竞价要做到什么程度,根据公司现状、产品情况来确定要做一个什么样的网站,网站要跟公司的实力相匹配,还必须具有营销力,这样竞价引入的流量才会被转化成有效咨询。

    3、推广设备和平台

    推广设备,随着移动互联网时代的到来,移动端已是流量新宠。建议移动端和PC端的投放比例如下:

    移动:70%

    PC: 30%

    一些特殊产品,可按客户需求和产品特性进行设置。

    推广平台,无非就是百度、360好搜、搜狗、神马和谷歌,对其预算的分配可按照以下比例来定:

    百度:60%

    360好搜:15%

    搜狗:10%

    神马:10%

    谷歌:5%

    对于主要做国内市场的朋友,可以按照以上比例进行分配了,对于做外贸的企业来说,谷歌的比例显然是要往上调了,后期根据项目类型和效果数据进行调整。

    4、推广时段

    一天中推广效果有三个高峰期,分别是:上午11点、下午3点和晚上9点。在这三个时间段,会加大投放,最大限度的获取目标客户。

    周一至周日推广时间段:9:00 — 23:00

    重点时段:9:00 — 12:00; 14:00 — 17:00; 20:00 — 23:00

    至于一些特殊的产品,可根据客户需求进行设置。

    5、推广地区

    如果你的推广针对的是单一地区,请自动忽略此内容。

    如果是多地区,分清主次,根据客户的需求程度对不同地区的潜在客户制定差异化和针对性更强的投放计划。

    6、关键词选择

    产品关键词可以按照以下几点原则来选择:

    符合推广产品特色或者行业相关或服务相关。

    关键词的选择站在用户的角度去考虑,尽量符合大众用户的搜索习惯。

    分析竞争对手关键词和关键词的竞争程度。

    随时观察关键词的指数,竞争程度,出价及时调整。

    根据项目服务类型及行业确定核心种子词,通过词根拓展相关长尾词,大体分为两类:

    品牌关键词

    行业关键词

    7、关键词匹配

    使用不同的匹配方式将帮助我们通过不同的方式定位潜在的人群,不同的匹配方式会影响关键词在百度展示页面中出现的范围,合理利用匹配方式会帮助我们吸引精确的潜在受众。

    匹配方式分为三种:精确匹配、短语匹配、广泛匹配。匹配方式的不同会导致关键词在百度搜索时展示的范围不同,也影响到账户的消费

    根据公司网站的实际排名情况进行调整方案,让主打产品能在百度首页尽可能地展示。

    8、创意描述

    撰写一些醒目富有创意的标题,吸引客户的点击。做到创意撰抓住5点:飘红,通顺,相关,卖点,吸引力。

    例如:

    火锅店加盟:烧烤+涮锅,一日做出3倍流水!

    火锅店加盟:3D场景,边吃边玩,一店吸引百店人气,365天火爆满座!

    火锅店加盟:标准化出餐,投资小,操作简单,总部扶持,轻松赚钱

    9、竞价着陆页

    竞价着陆页就是搜索用户点击竞价关键词广告后进入的第一个页面,着陆页可以是网站首页也可以是内页。

    着陆页的选用制作以产品为中心,站在访客的角度去分析访客的心理,访客喜欢什么,想看什么,怎么想的,通过分析这些来确定如何做出营销型诱饵,符合产品营销的着陆页,勾起用户的购买欲望,做到关键词、创意、页面相呼应。

    竞价着陆页的主要作用:

    (1)直接向访问者传递了公司和产品的信息。

    (2)用户搜索点击进入的第一个页面,给用户的第一印象非常重要。

    (3)直接影响到用户的需求和购买动机。

    营销型着陆页的主要优势:

    (1)网站营销优势比原来更强,产品更吸引眼球和点击。

    (2)通过网站接到客户的电话和咨询数量比以前多。

    (3)网站竞价推广成本更低,转化率更大,效果更好。

    页面版数:根据选用单搜索引擎的个数决定,如同时选用2个百度推广账户,则制作2版页面,做到页面不重复

    10、效果监控与评估

    单独页面:单独的竞价页面,观察和监测用户访问的流量和咨询量,精准地掌握竞价的真正效果。

    单线电话:在一般人眼中,有400全国统一号码的企业,都是大企业,申请400号码,用在宣传页、名片、广告中可以大大提升企业形象,可以考虑单线电话进行监控。

    在线客服:如商务通,QQ等。

    留言板:可以考虑制作一个在线电子订单系统,用来专门接收从竞价来的客户询盘。分析市场行情,当前的大概转化及成本,以此为基础线,不断优化,使转化率和转化成本接近或低于市场平均

    标准:按当前医疗行业成本看,如预算5000/天,预估效果数量为:25-33条/天。

    11、数据统计

    每天早上整理详细的项目消费报表,及效果数据!

    每天下班整理电话咨询表,qq咨询表,详细记录客户问题,成交比例,意向比例等,统计好转化率的比例。

    理清以上11个方向,一份完美的竞价推广方案还不呼之欲出?

  • 眉目弯
    眉目弯

    要做的,你竞价推广一年花1000左右,但是这个需要持续性的,你得每天在线消费者推广费用,虽说现在花费不高,但是一旦有人竞争这个词,你的价位就不可能还是这么点了,而搜索排名是一次性的消费,只需花一次钱就给你做到你要的效果,而且如果更稳定些的话,即便后续无人管理,这个排名继续维持个两三年都有可能。其次还有个原因,竞价推广排名位置少于搜索排名位置,竞价推广普遍占位只有3-5个排名,而搜索排名的占位有10个,所以无论从成本还是展现上考虑,搜索排名是做推广一定要考虑做的

  • 阿林。
    阿林。

    1、定位中心。一定要定位好文章的中心,整篇文章所写的内容,不论是正面描述,侧面衬托或是反面内容,一定都要围绕着我们最终的目的即转化,引导到咨询去做好铺垫,千万不要跑偏了。2、逻辑清晰。文章在中心定位好,满足了用户脑子里面的那个答案需求以后,文章的逻辑性一定要清晰3.分层文章。互联网上的信息特别的杂乱,即使你的文章在第一时间吸引了网民,但是过于详细,很多网民可能看着看着就不知道点到那个网站去了分享一个百度竞价数据分析的课程给你就行了!很抱歉,回答者上传的附件已失效

    你好,首先你想提高点击率,怎么能降低展现量呢?

    第一点,如果你的点击量小的话可能是你所写的文案与设定的关键词相关性不高。

    第二点:也可能是设定的匹配关键词的原因,如果你是卖驴肉的,但是通过搜索得到了驴肉火烧,这时候就需要否定匹配。将驴肉火烧设为否定匹配关键词。

    第三点:那就是点击费用了,也就是平均点击价格(CPC)

    所以就需要你进行点击费用的设定,增加相关关键词,对关键词进行长尾化,关闭主关键词的广泛匹配!!!

    满意请采纳 谢谢