百度竞价推广怎么样做的

176人浏览 2024-05-26 01:34:54

6个回答

  • 最佳回答
    走吧走吧
    走吧走吧

    百度竞价推广是一种互联网广告营销方式,通过在百度搜索结果页面上展示广告,帮助企业吸引目标用户并增加曝光度。作为产品经理,我可以从以下几个方面来回答这个问题:

    1. 广告投放目标:百度竞价推广可以根据广告主的需求,精确定位目标受众,将广告展示给潜在客户。产品经理可以通过与广告主的沟通,了解他们的营销目标,并根据这些目标设计合适的广告投放策略。

    2. 广告创意设计:作为产品经理,我们可以协助广告主进行广告创意设计,以提高广告的点击率和转化率。这可以包括关键词选择、广告文案撰写和图片或视频素材的设计等。我们还可以根据数据分析和用户反馈,对广告的效果进行优化和调整。

    3. 招投标机制:百度竞价推广采用了招投标机制,广告主可以根据自己的预算设定关键词的每次点击价格,根据竞价排名来确定广告的展示位置。产品经理可以提供相关的竞价策略建议,帮助广告主在有限的预算内获得更好的广告效果。

    4. 数据分析与优化:通过百度竞价推广,企业能够获取大量的广告数据,包括展示次数、点击率、转化率等。作为产品经理,我们可以借助数据分析工具对这些数据进行分析,并根据分析结果对广告投放进行优化,提高广告的效果和回报。

    百度竞价推广在产品经理的指导下,可以帮助企业实现精准营销、提高品牌曝光度和销售转化率。

  • 有迹可循
    有迹可循

    网上有太多关于竞价的文章,如果你将这些文章“照单全收”,看完以后还觉得收获颇丰,那么恭喜你,你可能要“废”了!很多时候看这些文章并没有什么卵用,因为百度竞价是一个系统而非简单的一招一式,需要系统的思维步骤来操作,今天一起来学习如何搭建自己的百度账户的。文章略长,内容颇干,请收藏并仔细琢磨,让你从网络“小白”变推广“大神”!亲测有效!万事开头难,百度账户搭建要好好研究如果你要将一个项目进行推广,那么你要做好以下充分准备工作,从而为准备进行下一阶段搭建账户进行推广。首先要进行市场分析,人群定位,整理出有关这个项目所需的所有关键词进行分类。这里所建议的一点是,不同属性的关键词分类,能分多细就分多细,这也是为一个精细化的账户结构在推广前做好准备。精细化账户结构划分原理:这里在详细说明一点,一个精细化账户指的是:每个计划下,各个推广单元内添加的关键词和关联的创意和对应的着陆页是否一一对应。这也是最终决定着账户后期上线推广后,流量是否精准,网站的访客是不是你的目标客户,能否产生询盘和订单。往往一个推广账户没能发挥出最大的推广效果来,一半原因在于我们的账户结构搭建有关,另一半原因在于推广人员的投放策略有关。所以说一个好的账户结构,也是关联着账户后期的生死存亡(虽然夸张了点,但是这是实战所证明的),这也是一些实战多年的竞价人员对账户的搭建要求必须要进行精细化划分的原因之一,更是作为一个合格的竞价人所必备的条件之一。步入sem行业的竞价人员请记住一点,好的账户结构是推广前好的开端。账户搭建实战操作讲解:\"营销型网站\"是XX网的核心关键词,那么在搭建账户时,\"营销型网站\"是作为一个推广计划进行搭建,投放在手机移动端。在搭建计划的过程中主要会遇到这些设置问题。首先了解一下百度账号的层级:推广计划层级设置:名称,预算,时间段,投放地区。计划名称,\"营销型网站\"为该推广计划的名称。计划预算,为该计划设置一个合理预算,好控制消费,往往一些竞价人员对此设置忽略,如果该计划的消费突然幅度上升的话,最终就会导致账户设置的总预算到达预期而下线推广,所以推广计划的预算是必须设置的。计划时间段,根据我们的推广需求进行设置,从目标客户的上网时间段来做分析,我们面对的对象是企业家或者公司的网络负责人,所以我们的推广时间是从早上的8:00到晚上的22:00,这个时间段也一直安排对应的网销客服值班跟进。计划投放地区,如果你是多地区投放,可以设置为多个相同的推广计划名称,推广地区设置不同的,深圳营销型网站,广州营销型网站、武汉营销型网站等。这也是账户结构搭建的一种方式,目的是监控,观察,控制好各个地区的消费情况。推广单元层级设置:单元名称,单元移动比例出价,单元出价,否词。单元名称,前提我们要将有关\"营销型网站\"所有的关键词进行属性分类,价格,特点,费用、案例等等进行细分;后期直接以这些不同属性的关键词类别来命名各个推广单元的名称,我们以\"营销型网站案例\"来命名该计划内的一个单元。单元移动比例出价,只针对移动端的出价设置,该比例设置范围为0.1-10,如果该计划只针对pc端投放,单元比例设置为0.1即可;如果只针对移动端投放,比例设置为10即可,我们将\"营销型网站案例\"单元的比例设置为10。单元出价,单元出价并不是关键词最终的出价,我们设置为1即可。否词,即否定关键词,用来屏蔽无效搜索关键词。这个设置要等到后期结合账户中的搜索词报告来进行操作添加。推广单元内关键词设置:关键词名称,出价,匹配模式,访问URL,移动访问URL。关键词名称,我们将有关\"营销型网站成功案例\"所有关键词添加到该单元里面即可。出价,该单元比例因为设置为10,我们针对的是移动端投放,此时关键词的出价并不是移动端最终的出价(移动出价=关键词出价x比例10)才是移动端最终的出价,出价我们全部设置为1,后面再去推广实况查看排名或根据账户后台中的关键词平均排名数据,来进行调整出价。匹配模式,关键词的匹配模式有三种,精确匹配,短语匹配(精确包含,同义包含,核心包含),广泛匹配,此外还要记得设定否定关键词。关键词匹配模式介绍——下面我们以“营销型网站”为要推广的关键词举例说明,这三种匹配模式的展示规律:说明:√代表可以展示你的广告,×代表不可以展示你的广告另外记得设立否定关键词——排除不相关流量您为关键词“XX网官网”设置了广泛匹配,在查看搜索词报告时,发现搜索“XX网官方招聘”的网民也点击了您的推广结果。通过百度统计,您进一步发现这些网民并没有真正打开您的网页,或在网站上的停留时间极短。您可以在推广计划和推广单元中将“招聘”添加为否定关键词,网民在搜索“XX网官方招聘”等包含“招聘”的搜索词时,将不会看到您的推广结果。如果您只想针对某些搜索词进行精准的限制,就可以将其设为精确否定关键词,仅让与这些词完全一致的搜索词不触发您的推广结果。仍以“XX网官网”为例,您发现搜“官网”也有可能展现您的推广结果,此时您可以将“官网”设为精确否定关键词,这样搜“官网”的网民就看不到您的推广结果了,而搜“XX网官网”的人仍可以看到您的推广结果。通过对以上几种匹配模式的分析和讲解,从精确匹配到核心匹配的不同设置,可以知道关键词的流量是由多到少,由精到广,这样一个转变的过程来的。不同的匹配模式设置有利也有弊,这里我们采用短语匹配模式中的同义包含来设置\"营销型网站案例\"这个单元内的关键词,当然后期还要看该单元内的关键词展现,点击,消费数据进行匹配模式的相关调整。访问URL和移动访问URL该设置我们只需将关键词对应的网站文章页链接复制进来就可以。访问URL和移动访问URL,该设置我们只需将关键词对应的网站文章页链接复制进来就可以。推广单元内的创意设置:创意标题,创意描述1,创意标题描述2,访问URL,显示URL.1.创意,百度官方给出了在撰写创意时候需要注意的一些要点,一条好的创意要包含以下这四点进去,飘红,相关,通顺,吸引。飘红,一条创意中要包含2-3个通配符。相关,撰写的创意要和关键词高度相关。通顺,让网民看到你的创意要读得通顺。吸引,能抓住网民的搜索需求,与网民的搜索需求达成共鸣。前三点我想都可以完成,但最后一点就有些难度,具体撰写方案我们以网民动机分析表来进行深度分析撰写。分析完以上,那在创意撰写的第四点要求\"吸引\"就容易写出来了。(注意:由于移动端的创意展现出去的字节有限制,所以创意内容一定要简言简语。)由于现在网民对于网站的鉴赏水平提高,创意的标题内容为\"5000家成功案例,牛商网营销型网站标准始创者“,来确保网民点击进入牛商网网站时占一定的权威性,信任,就是给网民一种进入官方网站的感觉。随后在描述内容中写出,紧接着是将我们牛商网的优势、案例、产品类型简写出来,来紧扣网民的用户需求、目的和满足他们的扩展需求这块。创意也有很多种展示方式,可以设置不同的展示方式。2.访问URL,由于我们已经在关键词的url填写了链接,这里就只需填写网站的推广域名名称即可,显示URL,设置也是一样。以上为一个计划整体搭建流程,无论采取哪种搭建方式,我们都要遵循切记账户的搭建原则就是:账户结构划分逻辑一定要清晰,精细化分组,将意义相近,结构相同的关键词放在一起。以便于针对关键词所在推广单元撰写针对性的创意;保证一个单元下的所有关键词嵌入到创意里语句通顺,语义清晰,也便于后期统计投放数据,为日后的账户管理优化工作打下良好基础。上线推广后,后期优化不可忽视账户后期优化方案讲解:账户上线后你可能会遇到以下这些情况:关键词没有展现或者展现量很低(不包括因出价过低而造成的无展现)调整方案:扩充匹配模式:广泛匹配,短语匹配(包含三种模式),精确匹配,不同的匹配模式会带来不同的效果,广泛匹配的展现量远远大于短语匹配,短语匹配远远大于精确匹配,注意;这三种匹配模式有利也有弊,因此通过扩充匹配模式之后,一定要观察展现是否有提升,点击是否有变化。推荐的选择方法为:消费很多但没有转化;点击价格很高也没有转化。调整方案:对于这些词,可以新建一个计划在细分到多个单元里,进行统一优化,创意深度撰写优化,给这类词一个合适的出价,再持续观察关键词的表现情况。账户消费突增或突降。调整方案:对于发生这种异常情况,首先我们要排除人为因素对账户进行过调整,账户计划预算,关键词价格调整,关键词增加或删除,匹配模式修改,推广地域以及推广时段的改变等等这些,如果我们忘记昨天对账户操作的整体流程,可以通过在账户的历史操作记录中作了解。同时下载发生变化前后同期的数据报告,进行逐一锁定,看下异常主要集中发生在哪些计划和单元,最后锁定到具体的关键词。如果账户庞大,计划单元比较多,可以选取占账户消费80%的计划和单元进行分析,锁定问题所在(二八原则:账户80%的消费可能集中在20%的计划和单元中)关键词展现,点击数据异常情况。我们可以从以下方面进行分析:展现量变化,查看关键词的展现量是否发生了突变,展现量变化的几种情况如下;外界坏境发生了变化,一些新闻或政策导致大的坏境发生变化,导致网民的搜索量异常,可以看看百度指数的情况,是否跟关键词的变化有出现一致的变化趋势。如果这些没有,要去看下搜索词报告,看看那些搜索词触发了账户中的关键词,看看是不是需要调整某些关键词的匹配模式。如果展现没有问题,点击突变,要查看重点关键词的排名,是不是发生了比较大的变化,排名是不是降低了,排名位置是不是发生变化,有时pc端的广告位,只在右侧展现,移动端前面的3个广告位没有展现,只在底部几个广告位展现,还有推广状态显示不宜推广,质量度降低,推广的竞争对手变多,竞争是不是更加激烈了,这些数据和问题都要去做深度分析及了解。在账户稳定期间,我们还需要对转化好、表现好的关键词进行词量上的拓展。具体做法如下:筛选出效果好的关键词,进行关键词拓展更多优质的关键词。及时获取搜索词报告,拓展出相关性高的优质关键词。关注季节投放及网民热点,把握相关性高的热点关键词。对于以上这些问题的分析点和调整方法,只是我们推广中要做的一部分。我们要有更多的想法和精力放在账户投放策略身上。前面我们也说到,(往往一个推广账户没能发挥出最大的推广效果来,一半原因在于我们的账户结构搭建有关,另一半原因在于推广人员的投放策略有关。)这里列举两点账户上的投放策略:推广时间段投放策略,因为每个时间段的搜索人群不一样,最终产生的转化也会有所变化,因此可以新推一个账户或新建几个计划,选择在好的时间节点进行针对性投放。账户28原则投放策略,提取这个账户主要的关键词(主推的关键词、主要产生询盘的关键词等),重新建立一个新的账户只添加重点关键词进行投放等等;还有一些我们还未想到,待去尝试的投放方法。最后总结一下:做竞价最重要的是什么;热爱、专注、负责、态度、思维(投放策略),拥有这些那么网销君相信你在这个行业一定会走得更远。著作权归作者所有,本站根据CC0协议授权转发商业转载请联系作者获得授权,非商业转载请注明出处联系:[运营的小事]编辑

  • 风吹雪
    风吹雪

    自己一个人当然是能操作的。对于百度竞价推广怎么做,下面是给您的一些建议:

    1.账户的规划:根据您的产品,作出规划。先做什么样的关键词;大概的每日预算;投放的位置;创意的撰写样式;URL链接(落地网站的页面)-分为计算机端和手机端两种;每日的工作内容及每周的工作计划(如:以什么样的速度加关键词、如何减少浪费)等。2.关键词的系统操作:

    A、关键词的选择(选择方法有:a百度竞价后台关键词工具b工具中心的题词快手c百度下拉框d相关搜索)

    B、关键词的匹配(对于搜索量大的关键词、字数少的关键词一般以精确或短语+精确为主;新账户来说关键词多以核心为主)-根据关键词的不同,每一个匹配都有可能

    C、关键词价格及排位(根据百度工具:推广实况)进行调价(注意:百度搜索前台排位偶尔会不准确),有推广位、推广链接位需要时刻注意

    3.创意的撰写:(创意标题、第一行、第二行)排位不同,撰写的创意不一。需结合产品其他排位进行撰写

    4.URL链接:(默认访问URL—计算机端URL、显示URL-展现给网民看的URL、移动访问URL-手机端的URL、移动显示URL-移动端展现给网民看的)

    注意:针对不同的关键词,需要针对性的页面

    5.预算的设置:(总预约的设置、计划预算的设置)——要适时把握

    6.推广地域的设置:你想把产品投放在哪些地域或一个地域,均可设置(账户推广地域与计划推广地域可以不同,当设置不同时-以计划的为准)

    7.时间段的设置:产品展现的时间段(账户与计划均可设置时间段,当出现不同时——以计划为准)

    8.搜索词的否定:对于一些浪费的网民搜索词-需针对性的否定掉,以免浪费(分为精确否定关键词和否定关键词)-两种

    9.数据统计-分析:每日消费、点击、点击率、展现量、对话量、产品的买卖情况等需每日统计,做出调整与改变

    10.质量度的优化:当账户已经建立好后,最重要的工作就是账户的维护(重点:质量度优化)

    跟随百度的更新-新加样式、推广:百度一段时间会有新的产品、新的展现形式,一定要与时俱进(最近新的百度样式:闪投、图文推广等)

  • 阿夢嗯
    阿夢嗯

    需要先开通百度推广账户,即百度关键词广告;在开好户之后,需要搭建百度关键词广告账户。在搭建广告账户的过程中,即可添加所需要的关键词,这个时候已经完成了所谓的购买操作。

    广告上线之后,用户通过搜索关键词进行点击的话,会产生相应的扣费。这就是购买百度关键词的基本流程。下面我们具体来看看开户和搭建账户2个大的流程。

    百度关键词广告(百度搜索推广)开户的3个基本步骤:

    1、资料准备

    百度推广开户需要准备营业执照、法人身份证、行业资质等,且要保证所有的资质文件都必须在有效期内。

    2、签约开户

    百度推广开通的渠道在当地都是有唯一的授权服务中心,联系授权服务中心工作人员上门签约即可开户,河南有锐之旗和青之峰两家授权服务中心,可以根据自己所在城市选择。

    3、预充值

    百度推广开通后推广都是需要先充值后广告消费的一种方式,每一笔广告费用的支出都是从账户余额中扣除的。

    百度关键词广告开好户之后,需要进行账户的搭建。下面我们一起来看看账户搭建的基本步骤:

    百度关键词广告账户搭建

    一、搜索推广账户结构

    1.?为什么搭建账户结构

    我们都知道,推广前期的账户搭建是非常重要的。那么我们为什么要搭建完整且优秀的账户结构呢,当然是想使推广预算用的更有效,让账户结构变得更清晰,让数据分析工作更简单,让操作更方便,思维更清楚罢了。

    2.?账户结构的划分

    账户结构是固定不变的,但账户策略并非固定不变,不是所有产品都共用一种策略,而是要根据产品的特性制定不同的策略,划分不同的维度。

    账户是按推广计划——推广单元——关键词及创意进行划分的,1个账户可以设置100个推广计划,1个推广计划可以设置1000个推广单元,1个推广单元可以设置5000个关键词和50条创意。

    二、搜索推广计划层级

    1.?推广计划搭建思路

    我们在建计划时,就要针对每个产品建立相应的计划,按购买意向的维度来划分各个产品的词性,把需求的强弱区分开来,以方便管理。

    如双皮奶加盟,按词性可以分为,产品词、价格词、疑问词、通用词、品牌词、地域词等。接着把这些词的词性按计划的层级来做分类。

    最后我们从以下四个维度去解析划分:

    产品维度:适用于多产品的账户,每类产品都设置相对应的推广计划。

    如:甜品加盟的客户有双皮奶、芒果布丁、杨枝甘露等多种细分项目,就可以把这些细分的项目放在不同的计划进行针对性的推广。

    时段维度:可对计划设置不同的推广时段及不同时段的出价比例。

    如:某产品上午7点到11点推广效果较好,出价比例就可以调高些,比如出价比例成1.2;晚上7点到11点效果较差,出价比例就可以调低些,如设置成0.7;凌晨3点到5点这段时间转化差,就可以停止推广。

    地区维度:这个好理解,即对不同的地区设置不同的推广计划。

    如:某产品要在河北、山西推广,就可以针对河北和山西这两个地区设置2个推广计划。

    意向维度:分为问题发现、寻求方案、加盟决策3个阶段,意向从弱到强。

    1)首先来看,问题发现阶段,当用户产生了某种需求就会主动去收集与需求相关的信息。如用户有芒果布丁加盟意向,就会搜索芒果布丁加盟店、加盟芒果布丁店等关键词。

    2)接着来看,寻求方案阶段,在用户获取到想要的信息后,就会寻找解决方案,或找朋友问,或上搜索引擎。如用户在了解芒果布丁加盟的基本信息后,就会急于寻找解决方案,会搜索芒果布丁加盟怎么样,加盟芒果布丁多少钱等等关键词。

    3)最后来看,购买意向阶段,用户已经决定加盟芒果布丁点,但还是有些许犹豫,他必须货比三家,对企业的口碑、实力进行评估。如用户会搜索芒果布丁店排行榜、某某芒果加盟怎么样等关键词。

    三、搜索推广单元层级

    1.推广单元搭建思路

    讲完各个维度的具体操作和策略,接下来就来谈谈账户分词。这是搭建账户必然经过的一道流程,简单来讲,分词即是在推广计划的维度上再进行一次细分,按词性把关键词分配到各个推广单元中。

    推广单元在搭建时注意:

    业务类型相近,词性相同,意图一致的放在同一个单元;保证创意的通顺度。根据词性去划分单元,单元内大致可分为四类词性:动词、疑问词、名词、短句

    例:

    名词动词疑问词短句

    奶茶加盟加盟奶茶奶茶加盟哪家好奶茶加盟费用

    汉堡加盟加盟汉堡奶茶加盟多少钱奶茶加盟价格

    四、搜索推广关键词层级

    1、关键词的添加思路

    搭建账户少不了关键词,我们一起来看看获取关键词的方式都有哪些吧!

    利用百度后台自带的关键词规划师工具来获取关键词,可以查询到你想获得的各类关键词。

    利用各种关键词查询工具来获取关键词。如5118、爱站SEO等

    利用搜索词报告,进行添加高匹配高质量的搜索词。

    五、搜索推广创意&着陆页

    建好了推广计划、单元、关键词,设置好了地区、时段投放,账户基本搭建完毕。但还有最重要的部分,就是广告创意文案的撰写以及落地页的设置。

    创意即是通过文字、样式来吸引用户,让用户感觉到点开你的广告能赚到实惠、能得到好处、能帮他解决困难。

    着陆页即是通过页面设计、文章来吸引用户,让用户进入到你的网站就能得到他想要的答案。所以着陆页的设计要符合用户的搜索需求,给他想看的,直击他的痛点,并设置转化通道,引导用户咨询,从而完成转化。

    撰写好了创意,设置好了着陆页,账户的基础搭建工作就算结束了。

  • 我家真的住海边
    我家真的住海边

    百度推广开户流程有两种

    您可以去找当地的百度代理商。只要您想开户,他们很乐意帮您做。但是后期效果没有保障。

    您也可以自己在家开户。

    1、首先请您登陆百度推广管理系统,注册百度推广账户。

    2、登陆百度推广管理系统,提交相关资质证明,签订服务合同,缴纳推广费用。

    3、添加关键词。请在百度推广用户管理系统中添加关键词,撰写网页标题及描述等信息。

    百度在收到合同、资质证明和相关款项并确认您的账户内已添加关键词后,两个工作日内将审核通过您的信息。

    核通过后即可为您开通账户,提供推广服务。

    百度推广服务方式:最突出的特点在于按效果付费,只要有搜索用户对推广信息产生兴趣并主动点击了解详细信息才收取推广费用。让客户的推广费用投入到高意向潜在客户身上,针对性强,而且是客户主动找上门,行商变坐商,效果更好。如果您不懂这块可以找厚昌竞价托管,为您的效果负责。

    推广费用动辄成千上万,甚至几十万,花费很大,对于中小企业而言,更适合找一家托管公司。通过百度推广,可以把意向客户引导到企业网站,展示更加丰富的信息、提供更多互动功能,帮助企业达到更好的推广效果。

  • 绝色佳人
    绝色佳人

    要做的,你竞价推广一年花1000左右,但是这个需要持续性的,你得每天在线消费者推广费用,虽说现在花费不高,但是一旦有人竞争这个词,你的价位就不可能还是这么点了,而搜索排名是一次性的消费,只需花一次钱就给你做到你要的效果,而且如果更稳定些的话,即便后续无人管理,这个排名继续维持个两三年都有可能。其次还有个原因,竞价推广排名位置少于搜索排名位置,竞价推广普遍占位只有3-5个排名,而搜索排名的占位有10个,所以无论从成本还是展现上考虑,搜索排名是做推广一定要考虑做的