百度竞价推广如何分析数据

81人浏览 2024-05-24 14:04:21

6个回答

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    酸甜彩虹糖
    酸甜彩虹糖

    百度竞价推广是一种通过投放付费广告来提升网站在百度搜索结果页面中的曝光度和点击率的方式。在分析百度竞价推广的数据时,产品经理可以从以下几个角度进行分析:

    1. 广告展现数据分析:产品经理可以对广告展现数据进行分析。这包括广告的曝光量、曝光频次、展示位置等指标。通过分析广告展现数据,可以了解广告的曝光情况、广告花费是否合理以及广告的受众群体是否正确定位等。

    2. 广告点击数据分析:产品经理可以对广告的点击数据进行分析。这包括广告的点击量、点击率、点击成本等指标。通过分析广告点击数据,可以了解广告的吸引力、广告的转化效果以及广告的竞争情况等。

    3. 网站流量数据分析:产品经理还可以通过分析网站的流量数据来判断百度竞价推广的效果。产品经理可以关注网站的访问量、跳出率、转化率等指标。通过分析网站流量数据,可以了解广告的转化效果、网站的用户行为以及推广策略的有效性等。

    4. 关键词效果数据分析:产品经理还可以对关键词的效果数据进行分析。这包括关键词的搜索量、点击量、转化量等指标。通过分析关键词效果数据,可以了解关键词的竞争情况、关键词的质量得分以及关键词的搜索意图等。

    产品经理可以通过分析广告展现数据、广告点击数据、网站流量数据和关键词效果数据等多个方面的数据来全面评估百度竞价推广的效果,并进一步优化推广策略和提升广告的转化效果。

  • 灵魂人物
    灵魂人物

    想要做好百度竞价的数据分析,首先要正确的理解它。

    数据分析就是通过数据的收集和整理,发现账户中存在的问题,然后通过对数据的分析确定具体的问题和优化方法,提高投入产出比或者提升推广效果。

    面对那些错综复杂的数据,我们该怎么去找到切入点呢?建议先从方向入手,然后分开细节逐级往下分析。方向层级维度

    推广渠道、时段、地区、产品、推广设备

    这个应该不用详细的介绍吧。看哪个推广渠道、地区、产品、时段、设备的推广效果好,哪个推广效果不好,有利于更好的分配预算。操作层级维度

    营销流程、关键词效果、流量、需求、计划

    对账户的营销流程进行分析可以快速的了解每个竞价环节中的问题。根据关键词的消费和产出效果来进行优化。流量分析就更不用说了,效果下降必做的步骤。定期的了解访客需求的变化有助于提升效果。根据账户计划分维度来分析个地区和产品的推广效果。账户相关维度

    页面、创意、客服

    分析页面的承载和转化能力。用数据来验证创意撰写是否正确。客服的话术和转化能力有没有问题。

    找到了维度,如何来衡量维度是好还是坏呢?记住五个关键词:KPI、效果、分析、对比、变化。KPI和效果有没有变化?有了就要对比分析看看是好是坏,如果是变差了,就要进行数据分析找出问题。

    我们不能单纯的以一组数据或者一个结果指标来衡量数据,例如花钱多的词不一定能给你带来转化。有转化量的词也许它的转化成本已经高出你的预期。我们通常会用三个指标来衡量效果就是:转化成本、投入产出比和转化率。

    转化成本:广告费/转化量

    投入产出比:投入:产出=1:N

    转化率转化率:转化量/点击量*100%

    每一个维度都有自己相关的指标,例如方向层级维度和操作层级维度适合用转化成本和投入产出比来衡量。账户相关维度里的页面和客服应该用转化率做指标,创意就应该用点击率来做指标。

    明白了以上的理论知识,我们还要学会从数据中发现问题,并且找到解决问题的方法,接下来拿一组真实的数据来进行一个小练习。

    因某些原因,你可以在 竞价员:等我弄懂了数据分析,我就晋级了 里看到这组真实数据以及参考答案

  • 一恋之秋
    一恋之秋

    做百度竞价推广,一般要分析以下数据:

    1、账户关键词的消费数据,可以直接从后台数据报表中导出来,可以看到分析关键词的展现、点击、点击率、消费、排位等数据;

    2、点击访客的咨询数据,有多少访客进到咨询页面的,有多少个有效咨询,咨询率是多少,咨询成本多少,都是需要了解的;

    3、访客的转化数据,比如注册、下单或者转化,可以通过在转化页添加代码监控,然后通过百度统计、站长工具或者GA等统计工具中查看这些转化效果;

    4、把这些消费数据、咨询数据和转化数据结合起来,就可以了解到百度竞价中所有关键词的投放效果了,然后根据这些数据进行调整就可以了。

  • 艾小墨
    艾小墨

    分析百度后台的推广数据,无非就是以下几点。

    搜索词报告,先看词,看一下最近或者一段时间哪些词消费最高,哪些词点击最多,哪些词展现多点击少的。消费高或者点击多的词有没有价值,看看有没有词没有人点击的,分析一下原因,词的排名需不需要调整。看一下匹配到的关键词是不是有用的,没用的要屏蔽掉。

    推广时间段,上午和下午或者其他时间消费的多少,看是上午咨询多还是下午咨询多,多的时间段可以多给一些预算。

    创意和URL有没有不展示的,被拒的都要看一下,不展示的创意可以果断删除,重新添加。

    我说的还是比较浅显,再全面的分析可以请教一下你的客服。如通过你懂后台或者时间长了可以自己看,不明白的还是建议让客服给你看,防止你自己误操作。

  • 啦啦啦啦
    啦啦啦啦

    1、展现量、点击率、点击率

    1)网站竞价推广只有有了足够的展现量,才能让更多的人搜索到你,如果展现量过低,说明选择的搜索引擎和关键词出现了问题。关于搜索引擎,首先应分析网站受众人群和搜索引擎使用人群是否匹配。而关键词因素,应看看账户里的关键词是否数量过少,或出价太低。可以通过增加更多搜索引擎竞价投放、增加关键词数量、调整关键词地价格等方式来解决展现量过低的问题。

    2)展示量若是没问题,那需要关注点击量了。点击量的多少更多的是跟你的创意文案、关键词等内容有关,能不能打中用户的需求点,能不能抓住用户的眼球。

    3)点击率的计算公式为:点击率=点击量/展现量。当一个推广账户点击率过低的时候一般是推广账户出现了问题,账户质量过低,有可能是关键词创意无法吸引用户点击,可以尝试重新修改创意。

    2、平均点击价格

    平均点击价格的调整可以更好地控制推广成本。首先找出单次点击成本过高的词和日点击次数过多的词,对重点关键词做出价调整,需要注意的是每次的出价最好以两到三天的数据为标准。通过不断地调整出价、优化关键词质量找到用最低的价格达到最佳的排名位置,节省推广费用。

    3、转化率数据分析

    转化率的计算公式为:转化率=信息量/点击量。当转化率出现过低时很有可能有几个因素。首先要分析是不是关键词选择出错,或是推广页面不够吸引人。分析时可以结合页面访问时长和页面跳出率等其他推广数据分析,然后根据分析结果做出相应的优化调整。

    4、最终转化成本数据分析

    最终转化成本=推广账户消费/信息量。通过这个公式可以算出推广账户的信息成本,甚至可以算出某一个关键词的转化成本。这样就可以分析出哪些词推广效果好、花费成本高,作出相应的调整。

    5、关键词分析

    TOP10关键词的数据情况(点击、展示、价格等等)、哪些词质量最差(带来很多不相关的点击等)。

    6、咨询数据

    点击访客的咨询数据,有多少访客进到咨询页面的,有多少个有效咨询,咨询率是多少,咨询成本多少等。

    竞价的数据维度比较多,就不一一罗列。一般我都是把竞价后台的数据导出来,呈现excel文件数据,可以用excel透视表直接分析,或者我会把excel数据导入到BDP个人版,然后直接拖拽数据字段得到我想要的数据分析结果,在工具里面呈现一个数据仪表盘,然后每天替换数据即可更新数据分析的结果,仪表盘相当于一个数据结果汇报,直接把仪表盘分享给负责人即可。

  • 妲己.
    妲己.

    1、定位中心。一定要定位好文章的中心,整篇文章所写的内容,不论是正面描述,侧面衬托或是反面内容,一定都要围绕着我们最终的目的即转化,引导到咨询去做好铺垫,千万不要跑偏了。2、逻辑清晰。文章在中心定位好,满足了用户脑子里面的那个答案需求以后,文章的逻辑性一定要清晰3.分层文章。互联网上的信息特别的杂乱,即使你的文章在第一时间吸引了网民,但是过于详细,很多网民可能看着看着就不知道点到那个网站去了分享一个百度竞价数据分析的课程给你就行了!很抱歉,回答者上传的附件已失效

    你好,首先你想提高点击率,怎么能降低展现量呢?

    第一点,如果你的点击量小的话可能是你所写的文案与设定的关键词相关性不高。

    第二点:也可能是设定的匹配关键词的原因,如果你是卖驴肉的,但是通过搜索得到了驴肉火烧,这时候就需要否定匹配。将驴肉火烧设为否定匹配关键词。

    第三点:那就是点击费用了,也就是平均点击价格(CPC)

    所以就需要你进行点击费用的设定,增加相关关键词,对关键词进行长尾化,关闭主关键词的广泛匹配!!!

    满意请采纳 谢谢