做医疗百度竞价推广怎么写文章

51人浏览 2024-05-20 20:27:46

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    蜜雪儿
    蜜雪儿

    作为互联网公司的产品经理,我可以给您一些关于如何撰写医疗百度竞价推广文章的建议。

    1. 确定目标受众:首先要确定想要吸引的目标受众是哪些人群,比如患者、医生、药店等。不同的受众会对医疗信息有不同的需求和关注点,因此文章内容要根据目标受众的特点进行深入分析。

    2. 研究关键词:使用百度关键词规划工具等工具来研究与医疗相关的关键词,确定您的推广文章需要包含哪些关键词。关键词应该与您的产品或服务密切相关,这样才能吸引到有意向的潜在客户。

    3. 标题吸引力:在医疗领域,患者更关注的是健康问题以及解决方案,因此在文章标题中突出这些内容,例如:“解决XX问题的专家指南”或“最新的医学疗法介绍”。通过这样的标题可以吸引目标受众的注意力,让他们愿意点击进一步了解。

    4. 提供有价值的内容:在文章中提供有价值的医疗信息,如疾病的病因、预防方法、治疗方案等。结合您的产品或服务,展示您的解决方案的独特性和优势。让读者感到,如果使用您的产品或服务,将会获得更多的好处和效果。

    5. 专业性和可信度:在撰写医疗相关文章时,应尽量保证专业性和可信度。引用权威医学机构的研究或专家的观点,可以提高读者对文章的信任度。避免夸大和虚假宣传,要让读者真实了解产品或服务的效果与风险。

    6. 简洁明了:在医疗行业,大多数人对于医学专业术语和理论知识并不熟悉,因此文章要以简洁明了的方式表达,尽量避免使用过多的专业术语。使用易懂的语言和例子,让读者更容易理解和接受您的推广内容。

    7. 强调独特卖点:在文章中强调您的产品或服务的独特卖点,比如质量、效果、价格、售后服务等方面的优势。通过与竞争对手的对比,展示您的产品或服务的独特性,让读者更容易选择您的产品或服务。

    撰写医疗百度竞价推广文章需要根据目标受众的特点,提供有价值的内容,保持专业性和可信度,并突出产品或服务的独特卖点。通过这些方法可以增加文章的点击率和转化率,以提升竞价推广的效果。

  • 鸿宇佳杰传媒
    鸿宇佳杰传媒

    竞价推广方案该怎么写 1、竞价推广预算 做竞价推广,我们首先要做的就是根据客户推广需要制定项目投资总预算,比如:5000-10000/天。 根据公司现有情况规划一个营销力比较强的网站,与竞价相配合。比如竞价要做到什么程度,根据公司现状、产品情况来确定要做一个什么样的网站,网站要跟公司的实力相匹配,还必须具有营销力,这样竞价引入的流量才会被转化成有效咨询。 2、平台及预算分配 在国内做竞价推广,无非就是百度、360好搜、搜狗、神马和谷歌,对其预算的分配可按照以下比例来定: 百度:60% 360好搜:15% 搜狗:10% 神马:10% 谷歌:5% 对于主要做国内市场的朋友,可以按照以上进行预算分配了,对于做外贸的企业来说,谷歌的比例显然是要往上调了,后期根据项目类型和效果数据进行调整(具体可查看马海祥博客《刚开始百度推广的企业该如何制定竞价推广方案》的相关介绍)。 3、关键词选择 产品关键词可以按照以下几点原则来选择: ①、符合推广产品特色或者行业相关或服务相关。 ②、关键词的选择站在用户的角度去考虑,尽量符合大众用户的搜索习惯。 ③、分析竞争对手关键词和关键词的竞争程度。 ④、随时观察关键词的指数,竞争程度,出价及时调整。 根据项目服务类型及行业确定核心种子词,通过词根拓展相关长尾词,大体分为两类: (1)、品牌关键词 品牌关键词起价低,竞争热度低,客户意向性明确,精准,转化率高。 品牌关键词搜索结果是强化品牌形象的重要阵容(寻找核心词,巧妙将词进行排列组合),如果搜索品牌关键字找不到本品牌将会降低客户对品牌的信任。 将品牌关键字排名设置在首页第一位,将品牌名称与通用词、行业词组合成词组或长尾关键字,扩大品牌相关词的\'覆盖面。 (2)、行业关键词 行业关键字竞争热度比较高,曝光率高,转化率中等或低。 行业词要比品牌词价格高,可根据预算与实践起价有选择的添加部分行业词,排名设置在前十位。 客户在寻找项目过程中,没有明确的品牌倾向时,会搜索行业关键词,参与行业关键字竞价,能提高品牌曝光率及知名度。 行业人士在寻找商业的过程中,会大量使用行业性关键词。 行业关键词在不同的时间段排名会发生变化,在行业词精准的前提下,会保证部分有转化的关键词排名设置在前十位或者首页。 通过这些核心词拓展相关长尾词,并进行筛选,按关键词属性分组,设置合理的排名区间及出价。 4、关键词匹配 使用不同的匹配方式将帮助我们通过不同的方式定位潜在的人群,不同的匹配方式会影响关键词在百度展示页面中出现的范围,合理利用匹配方式会帮助我们吸引精确的潜在受众。 匹配方式分为三种:精确匹配、短语匹配、广泛匹配,匹配方式的不同会导致关键词在百度搜索时展示的范围不同,也影响到账户的消费(具体可查看马海祥博客《百度竞价的匹配模式详解》的相关介绍)。 根据公司网站的实际排名情况进行调整方案,让主打产品能在百度首页尽可能地展示。 5、创意描述 撰写一些醒目富有创意的标题,吸引客户的点击。做到创意撰写抓住5点:飘红,通顺,相关,卖点,吸引力(具体可查看马海祥博客《如何撰写百度竞价创意》的相关介绍)。 例如: {火锅店加盟},烧烤+涮锅,一日做出3倍流水! {火锅店加盟},3D场景,边吃边玩,一店吸引百店人气,365天火爆满座! {火锅店加盟},标准化出餐,投资小,操作简单,总部扶持,轻松赚钱! 6、排名位置流量分布 公司品牌词位置1-2位,行业词选择的位置:3-5位,竞争比较剧烈的关键词放在后面,冷门的词放在前面。 以下是一些统计搜索排名位置与流量转换之间的关系数据: 首页搜索结果第1位: 100% 首页搜索结果第2位: 100% 首页搜索结果第3位: 100% 首页搜索结果第4位: 85% 首页搜索结果第5位: 60% 首页搜索结果第6位: 50% 首页搜索结果第7位: 50% 首页搜索结果第8位: 30% 首页搜索结果第9位: 30% 首页搜索结果第10位: 20% 第一位价格高,误点率高,因此高流量的关键词尽量不排第一位,可根据客户需求及效果数据定。 7、推广时段 一天中推广效果有三个高峰期,分别是:上午11点、下午三点和晚上9点,在这三个时间段,会加大投放,最大限度的获取目标客户。 周一至周日推广时间段:9:00 — 23:00 重点时段:9:00 — 12:00; 14:00 — 17:00; 20:00 — 23:00 至于一些特殊的产品,可根据客户需求进行设置(具体可查看马海祥博客《百度竞价推广:上线投放之展现结果的相关问题解答》的相关介绍)! 8、竞价着陆页 竞价着陆页就是搜索用户点击竞价关键词广告后进入的第一个页面,着陆页可以是网站首页也可以是内页,目前大多数百度竞价用户的着陆页是网站的首页(很多企业不懂,默认首页而没有去设置)。 着陆页的选用制作以产品为中心,站在访客的关键地位去分析访客的心理,访客喜欢什么,访客想看什么,怎么想的,通过分析这些来确定如何做出营销型诱饵,符合产品营销的着陆页,勾起用户的购买欲望,做到关键词---创意----页面相呼应。 竞价着陆页的主要作用: (1)、直接向访问者传递了公司和产品的信息。 (2)、用户搜索点击进入的第一个页面,给用户的第一印象非常重要。 (3)、直接影响到用户的需求和购买动机。 营销型着陆页的主要优势: (1)、网站营销优势比原来更强,产品更吸引眼球和点击。 (2)、通过网站接到客户的电话和咨询数量比以前多。 (3)、网站竞价推广成本更低,转化率更大,效果更好。 页面版数:根据选用单搜索引擎的个数决定,如同时选用2个百度推广账户,则制作2版页面,做到页面不重复(具体可查看马海祥博客《网站着陆页转化率提升的测试方法》的相关介绍)! 9、效果监控与评估 (1)、单独页面:单独的竞价页面,观察和监测用户访问的流量和咨询量,精准地掌握竞价的真正效果。 (2)、单线电话:在一般人眼中,有400全国统一号码的企业,都是大企业,申请400号码,用在宣传页、名片、广告中可以大大提升企业形象,可以考虑单线电话进行监控。 (3)、在线客服:如商务通,QQ等。 (4)、留言板:可以考虑制作一个在线电子订单系统,用来专门接收从竞价来的客户询盘。 分析市场行情,当前的大概转化及成本,以此为基础线,不断优化,使转化率和转化成本接近或低于市场平均标准!按当前医疗行业成本看,如预算5000/天,预估效果数量为:25-33条/天。 10、数据统计 每天早上整理详细的项目消费报表,及效果数据! 每天下班整理电话咨询表,qq咨询表,详细记录客户问题,成交比例,意向比例等,统计好转化率的比例。 文章均来自网络新闻以及各位网友的奇思妙想,版权当属原作者,若有侵犯,请及时联系我们;若未标明来源,敬请谅解!

  • 人间草木
    人间草木

    一、竞价前期工作:

    1.基本操作熟悉:建立账户,分词,分单元,分计划,写创意,优化账户。

    作为一名竞价初入门者:

    1.首先竞价基本的概念你要理解:

    至少把百度营销学习的基础概念看几遍,到理解为止

    2.了解竞价的几种展现方式。

    3.账户是由计划组成,计划又由单元组成,单元由关键词组成,前期你可以试着自己建立一个新的单元,找到你要做的关键词,分组,写创意,优化质量度,选着落页;可以观察一下,你做的计划,到底有没有效果,质量度有没有上升;

    4.别人叫你做什么就做什么,但是要问,为什么要这么做?你可以在这个过程中慢慢中熟悉账户操作,及理解账户操作。

    二、竞价中期:

    1.你要学会发现问题,学会看账户;

    2.学着做数据分析

    3.增加重点关键词和无相关搜索词否词;

    三、竞价后期:

    1.一个人管一个账户,没人指导,及时发现问题;业绩不好的时候,是什么问题,是词的排名有问题,还是关键词没把握精准,还是市场变化,还是地域没选择好?

    2.网盟,搜索推广,搜狗,移动,电话,各个渠道的分析,为什么这个月比上个月这个渠道业绩少了,那个渠道突然增加了那么多;

    3.每个月账户预算的把控,每天消费多少钱,目标是多少,平均每天应该到多少人,约多少人,多少条对话,自己心里要有数;各个渠道的把控,各个渠道都看下,效果不好的要做及时的调整;

    4.商务通的日常监控,如果有人一直点进来,出去,点进来,是否是有对手在点我们的广告,网盟的,搜索推广的,日常IP否,日常维护;

    5.品牌词的维护,每天查下自己的品牌,是否有人做了自己的词,或者没否我们的词;不相关词否词,把不相关的词否掉,例如有些医院不接诊儿童的,老人的,就把儿童,老人广否;

    6.账户日常维护,一个老的账户,每天至少优化一个计划;计划的优化包括,关键词分组是否合理,需要把分的不好的单元整理好;展现不好的创意修改,或者增加新的创意;匹配模式是否合理,关键词着落页;出价等;

    7.网站打开速度,这是每天早上必做的事情,有个别新手竞价,有时候推半天都没发现自己的网站有问题,这就是烧钱没转化的必然结果;

    8.每周至少检查下着落页是否有死链接(所有渠道),每天必须看看有哪些创意或者关键词被拒,或者网盟广告图片被拒,因为新的百度机制,是要扣分的,所以很重要;

    9.扩展重点词,及核心,转化不好的关键词可以暂停或者删除处理(我一般操作是低价广泛),接诊不了的或者不好的词直接删掉,因为这些词只会增加陈本;

    10.关键词保证排名,我这边的做法一般是把一些高预约词,一些重点词做一个快捷方式,用调词软件来刷,保证排名;每天早上回查下重点词的排名和对手的变化;

    11.周数据,月数据的分析,及时调整账户;

    竞价的日常工作及工作范围大概就是这些了,还有就是和其他部门的对接;

  • zhangzj
    zhangzj

    现在互联网是开放信息的时代了,越来越多的行业开始注重营销手段了,网络营销更是非常热门,网站推广SEO是最常见的网络营销的方法,尤其是医疗行业,各大医院都开始重视起网络营销,都有相应的网络推广部专门对医院的网站进行优化推广。我做孝感诺普电子科技网站推广有半年了,这里将我对医院网站推广的一些经验心得写出来,与大家分享交流下。说实话,医院网站优化工作不好做,我现在做的是医疗方面的网站,大家可以百度一下相关的关键词,孝感诺普,病理等等,首页大半都是做竞价排名的。另外最下面的几个通常是些大站,比如中国医药网,这样大的综合性医疗网站。这样就算你的主关键词能做上去,那也是排在没什么流量的。这就给网站优化推广带来很大的压力,困难。所以医院网站要是想推广好,获得好的流量,我自己的经验是优化SEO和另外的网站推广方法一起做。只有这样做,网站才能获得比较好的流量。单纯做某一样的话,效果都不会太好。首先要说的是网站的内部优化

    网站推广是必不可少的,而且需要全站优化。如果你想单纯靠优化一些流量大的住关键词提高排名获得流量,不太可能。如我刚才所说,大流量,热门关键词都已经给做了竞价排名了,就算给你优化上去,能给你带来的流量是很少的。这样就要求我们需要进行整站优化,首页重点优化主关键词,栏目页面也可优化主关键词,接着就要重点优化文章页面了。首页的优化A5高手都已经说得很多了,现在我就说说文章页面的一些优化技巧吧。

    每篇文章的标题最好能有一个主关键词,而且文章的标题最好尽量与用户搜索的相近,因为你的标题与用户搜索的越相近,你的文章排名就越靠前。每篇文章都要适当加下关键词,几个就可以了,然后加下文章描述。就每天更新,每天这样做,等收录多了,你网站的权重也高了,流量自然也就多了。做下去,坚持做下去。就一定能看到效果的。另外就谈谈其他的网站推广方法。

    1. QQ邮件群发。

    申请很多的QQ号,每个QQ号加N多QQ群,加群有讲究,加那些跟你推

    广有些相关的用户群。比如现在是推广医疗网站,那就加生活休闲的QQ群,然后就辛苦活,写QQ群发邮件了。内容自己好好想想,好好写,尽量写好点,让别人有兴趣点进去看看。群发QQ邮件,坚持做好,做下去,一天带来的流量还是很可观的。

    2.写博客了。

    申请博客,写相关文章。我通常是在新浪博客上写文章,加锚点链接,这样做,能增加搜索引擎反向链接,而其能让博友点击网站。博客推广要是你能做好,也是能获得一些流量的。

    3. 交换联接。

    交换联接是把企业网站的名称和URL联接登载到其他网站上,作为交换,本网站也要同时登载被交换方的网站名称和URL。交换联接一般是平等交换、免费登载。

    交换联接的过程是,主动交换方发出交换邀请,被邀请方决定是否参与交换联接,如同意,双方约定把对方的网站名称和URL联接挂到自己网站的适当位置。

  • 春天是恋爱
    春天是恋爱

    医疗企业尤其是民营的莆田系医院,每月都要花费几十万升值成百上千万的广告费投入到各大搜索引擎中去做竞价广告,原因其实很简单。

    搜索广告对于医疗行业来讲,是短时间变现最快的一种广告模式。搜索引擎在生活中满足的是网民的求知欲,当我们不知道一些东西或者想查询一些东西的时候,我们就会去搜索。带着目的性的搜索,很容易通过关键词去判断用户的需求,一个自己没有病或者身边没有病人的用户是不会去搜索病症类的关键词的,一旦搜索了,那么病症的治疗必定是一个刚需。很多病症不好让别人知道的,在网上咨询很好的保护了用户的隐私,所以人们热衷于网上咨询,也就进入了做广告的医院的接待范围。

    大多数医院其实没有品牌价值,所以就需要不停的通过搜索广告的强变现能力去做转化。莆田系联合抗议百度费用太高,但抗议也没有用,费用高也必须投,因为没有比这个更好的变现平台了,所以莆田系医院只能妥协,毕竟他们多数没有自己的品牌。

    最后医院一般投放量大的都是人们难以启齿的科室:男科、妇科、整形等,利润空间大,隐私性强也是网上投放的原因。

    至于如何投放竞价广告,就是另外一门学问了,需要很强的投放经验以及专业知识。

    如果您觉得本文对你有帮助,记得给我点赞鼓励哦!如果你有别的想法,欢迎留言写出你的观点,一起讨论成长,让更多人受益!

  • 果妹
    果妹

    对于一个合格的竞价员来说,百度竞价投放之前,应该对总体的投放策略进行一个梳理,整理一个竞价推广方案,知道每一步应该做哪些事情。

    简单的来说,百度竞价推广方案就是根据现有情况,以及需要达到的目标,做出一份可行性方案。(参考资料:11个方向!助你整理出完美的竞价推广方案)

    1、人群画像

    人群画像 9 要素分别为:性别、年龄、爱好、学历、职业、收入、地区、上网设备、上网时段。如图所示:2、竞价推广预算

    做竞价推广,我们首先要做的就是根据客户推广需要制定项目投资总预算,比如:5000-10000/天。

    如果说玩儿竞价就是钓鱼,那么你的预算直接决定了你使用什么样的鱼竿。要根据不同的预算制定不同的账户策略、建设不同的帐户结构。

    根据公司现有情况规划一个营销力比较强的网站,与竞价相配合。比如竞价要做到什么程度,根据公司现状、产品情况来确定要做一个什么样的网站,网站要跟公司的实力相匹配,还必须具有营销力,这样竞价引入的流量才会被转化成有效咨询。

    3、推广设备和平台

    推广设备,随着移动互联网时代的到来,移动端已是流量新宠。建议移动端和PC端的投放比例如下:

    移动:70%

    PC: 30%

    一些特殊产品,可按客户需求和产品特性进行设置。

    推广平台,无非就是百度、360好搜、搜狗、神马和谷歌,对其预算的分配可按照以下比例来定:

    百度:60%

    360好搜:15%

    搜狗:10%

    神马:10%

    谷歌:5%

    对于主要做国内市场的朋友,可以按照以上比例进行分配了,对于做外贸的企业来说,谷歌的比例显然是要往上调了,后期根据项目类型和效果数据进行调整。

    4、推广时段

    一天中推广效果有三个高峰期,分别是:上午11点、下午3点和晚上9点。在这三个时间段,会加大投放,最大限度的获取目标客户。

    周一至周日推广时间段:9:00 — 23:00

    重点时段:9:00 — 12:00; 14:00 — 17:00; 20:00 — 23:00

    至于一些特殊的产品,可根据客户需求进行设置。

    5、推广地区

    如果你的推广针对的是单一地区,请自动忽略此内容。

    如果是多地区,分清主次,根据客户的需求程度对不同地区的潜在客户制定差异化和针对性更强的投放计划。

    6、关键词选择

    产品关键词可以按照以下几点原则来选择:

    符合推广产品特色或者行业相关或服务相关。

    关键词的选择站在用户的角度去考虑,尽量符合大众用户的搜索习惯。

    分析竞争对手关键词和关键词的竞争程度。

    随时观察关键词的指数,竞争程度,出价及时调整。

    根据项目服务类型及行业确定核心种子词,通过词根拓展相关长尾词,大体分为两类:

    品牌关键词

    行业关键词

    7、关键词匹配

    使用不同的匹配方式将帮助我们通过不同的方式定位潜在的人群,不同的匹配方式会影响关键词在百度展示页面中出现的范围,合理利用匹配方式会帮助我们吸引精确的潜在受众。

    匹配方式分为三种:精确匹配、短语匹配、广泛匹配。匹配方式的不同会导致关键词在百度搜索时展示的范围不同,也影响到账户的消费

    根据公司网站的实际排名情况进行调整方案,让主打产品能在百度首页尽可能地展示。

    8、创意描述

    撰写一些醒目富有创意的标题,吸引客户的点击。做到创意撰抓住5点:飘红,通顺,相关,卖点,吸引力。

    例如:

    火锅店加盟:烧烤+涮锅,一日做出3倍流水!

    火锅店加盟:3D场景,边吃边玩,一店吸引百店人气,365天火爆满座!

    火锅店加盟:标准化出餐,投资小,操作简单,总部扶持,轻松赚钱

    9、竞价着陆页

    竞价着陆页就是搜索用户点击竞价关键词广告后进入的第一个页面,着陆页可以是网站首页也可以是内页。

    着陆页的选用制作以产品为中心,站在访客的角度去分析访客的心理,访客喜欢什么,想看什么,怎么想的,通过分析这些来确定如何做出营销型诱饵,符合产品营销的着陆页,勾起用户的购买欲望,做到关键词、创意、页面相呼应。

    竞价着陆页的主要作用:

    (1)直接向访问者传递了公司和产品的信息。

    (2)用户搜索点击进入的第一个页面,给用户的第一印象非常重要。

    (3)直接影响到用户的需求和购买动机。

    营销型着陆页的主要优势:

    (1)网站营销优势比原来更强,产品更吸引眼球和点击。

    (2)通过网站接到客户的电话和咨询数量比以前多。

    (3)网站竞价推广成本更低,转化率更大,效果更好。

    页面版数:根据选用单搜索引擎的个数决定,如同时选用2个百度推广账户,则制作2版页面,做到页面不重复

    10、效果监控与评估

    单独页面:单独的竞价页面,观察和监测用户访问的流量和咨询量,精准地掌握竞价的真正效果。

    单线电话:在一般人眼中,有400全国统一号码的企业,都是大企业,申请400号码,用在宣传页、名片、广告中可以大大提升企业形象,可以考虑单线电话进行监控。

    在线客服:如商务通,QQ等。

    留言板:可以考虑制作一个在线电子订单系统,用来专门接收从竞价来的客户询盘。分析市场行情,当前的大概转化及成本,以此为基础线,不断优化,使转化率和转化成本接近或低于市场平均

    标准:按当前医疗行业成本看,如预算5000/天,预估效果数量为:25-33条/天。

    11、数据统计

    每天早上整理详细的项目消费报表,及效果数据!

    每天下班整理电话咨询表,qq咨询表,详细记录客户问题,成交比例,意向比例等,统计好转化率的比例。

    理清以上11个方向,一份完美的竞价推广方案还不呼之欲出?